前言

在我國傳統婚禮中，時常有這樣一段開場詞：“良辰吉時已到，恭請執禮者各執其禮，執事者各執其事，觀禮者助興圍觀……”開場言簡意賅，詳盡其事，一語幾乎包括了整場婚禮活動的參與人員。如何使執禮、執事、觀禮三者各司其職，這也是在婚禮中執行統籌的意義和作用。

中式婚禮是典型的“人前婚禮”。雖有拜天禮地的習俗，但其深層的解讀并不是“禮神”，而是“禮法自然”，追求的是“天地人和”。西式婚禮由神職人員以“神權人授”的形式證明婚姻的存立，是典型的“神前婚禮”。

人前婚禮的核心就是“以人為本”，既要把事情辦得圓滿又要禮遇賓朋。一場婚禮的主體是什么人？主角是什么人？這兩個問題看似簡單，但很多婚禮從業人員都不能準確回答或回答得不完整。一場婚禮的主體應該是來賓，因為來賓人數眾多。更重要的是來賓都是接受邀請并帶著祝福而來的親朋摯友，是新人婚禮儀式的見證者。而一場婚禮的主角應該是新人及雙方親屬。結婚是兩個人的喜事，更是兩家人的喜事。就這個層面而言，婚禮執行統籌的服務對象就是婚禮活動中的主角和主體人群。

不清楚婚禮主體和主角的概念，婚禮的執行統籌服務也就無從談起。反觀當下的婚禮現場，很多婚禮流程刻板無情感，設計也只是道具的堆砌，并無意境，可謂無“情”無“意”，致使主角缺少成就感，主體缺少參與感，相應的服務意識也比較淡薄。有調查數據顯示，高達95%的受訪者都表示對自己參與或看到的婚禮感到失望，或沒有感覺。這一數據非常有力地表明了婚禮執行統籌的重要性。

婚禮執行統籌的理念可以一分為三地看，分為婚禮、執行和統籌。

（一）婚禮認知

要對婚禮有所認知，首先要具備完善的婚禮通識，夯實專業基礎。努力掌握不同地區的婚俗、婚禮風格形式的分類，以及了解婚禮策劃、設計、主題、流程等方面的內容。此外，要詳盡掌握新人、家屬、來賓等對婚禮的需求和期盼。既要理性認知又要感性認知。

（二）執行認知

執行的重點是婚禮的服務，是婚禮的重要環節。優秀的執行人員要具備婚禮風險防范的意識、公關危機的處理能力、敏銳的洞察力、快速的行動力和高效的協同力。

（三）統籌認知

統籌的重點是如何將事情做好，把繁雜的事情梳理得更清晰，更具有執行策略。結合婚禮相關工作的先后順序，在時間縱軸上將各項籌備工作合理推進，進行縱向統籌；結合婚禮流程的節奏漸進，在情感橫軸上對婚禮參與者的情緒演變進行橫向統籌；結合場布、主持、影像、燈光、化妝、督導等各職能工作的配合進行協調統籌；結合新人、家屬、伴郎伴娘、兄弟姐妹團、觀禮來賓等人群的服務需求進行服務統籌。

婚禮執行統籌的意義在于以下幾點。

（1）婚禮執行統籌是確保婚禮前期主題策劃、流程編排、宴會設計等能夠順利落呈現的重要保障。

（2）婚禮執行統籌有助于提升新人及來賓對婚禮的參與感、體驗感、愉悅感、舒適感和成就感，從而加深對婚禮的認知和認可。

（3）良好的執行服務有助于婚禮企業及獨立婚禮人的品牌樹立和營銷推廣，并能夠贏得來賓中的潛在客戶。

本書主體分為4個部分，婚禮通識、婚禮統籌、婚禮活動執行和婚禮流程。其內容圖文并茂，知識結構清晰，很適合婚禮執行的初學者使用。書中很多執行案例的圖片都來源于真實的婚禮現場，抓取了很多執行服務的細節。而附錄中的表格也是在實踐中摸索并總結出來的。

Top One婚禮執行統籌團隊在海派婚禮中一枝獨秀，也是中國婚道婚嫁產業研究院的重點調研單位。本書凝聚了該團隊的智慧，是由婚禮一線從業者著成的一本實踐指導用書。祝賀Top One團隊在婚禮執行統籌領域贏得了行業的高度贊許，更祝福Top One團隊能與閱讀本書的讀者一起在婚禮執行統籌領域探知求索，取得更佳的業績。

在此向本書的編寫團隊致以崇高的敬意！

 

王鑫

中國婚道婚嫁產業研究院教研副院長

中國社會工作聯合會婚慶行業委員會培訓中心副主任

2017年4月于北京