前言

寫作驅動

在火爆的移動互聯網時代，一款游戲如果想立于不敗之地，就必須徹底“擁抱”移動互聯網，建立自己的線上和線下的、別人無法超越的優勢。本書凝聚筆者十多年的網絡營銷推廣實戰經驗，通過近百款熱門網絡游戲的成功案例，為廣大讀者提供游戲行業營銷的成功技巧。

書中通過對近百款熱門網絡游戲的分析以及四大游戲類型中頗具代表性的網絡游戲的詳細解析，將游戲行業進行網絡營銷、網絡推廣的策略、技巧完全展現在讀者的眼前。

每一款成功的網絡游戲都必定有著自己獨特的營銷之道，只有對這些經典的網絡游戲進行透徹的分析，才能得出最具有實戰性的營銷技巧。本書的主旨就是找到經典游戲，然后深度挖掘這款游戲的所有秘密。

為了更清楚地說明本書的內容，筆者特將本書的主要內容以圖示的方式展示如下。

本書特色

本書主要有以下兩個特色：

（1）內容全面、專業性強。本書體系完整，從理論到實踐對游戲行業的網絡營銷策略和營銷工具進行了9章專題內容的詳解，包括網絡營銷入門、網絡營銷概況、營銷策略的經典與創新、不同級別的營銷推廣方法、網絡游戲的精準營銷、網絡游戲的軟文營銷、網絡游戲的廣告營銷、微信+二維碼營銷策略、微博+互動營銷策略。

（2）接地氣，以操作為主，實戰性強。本書全面剖析了當前游戲行業經典熱門網絡游戲成功的網絡營銷策略，并配以專業人員對成功案例的獨到準確的分析。通過對近百款游戲的深度剖析，得出多種目前游戲行業中切實可行的營銷策略。全書配有330多張精美的游戲圖片，給予讀者最大的視覺沖擊。

內容安排

全書共分為15章，具體內容包括：“游戲行業網絡營銷入門”“游戲行業網絡營銷概況”“網游營銷策略的經典與創新”“不同級別的游戲營銷推廣方法”“網絡游戲的精準營銷”“網絡游戲的軟文營銷”“網絡游戲的廣告營銷”“游戲行業微信+二維碼營銷”“游戲行業微博+互動營銷”“網頁類游戲營銷推廣—《傳奇霸業》”“手機類游戲營銷推廣—《秦時明月》”“競技類游戲營銷推廣—《英雄聯盟》”“角色扮演類游戲營銷推廣—《天龍八部》”“與國際接軌：游戲行業的世界性比賽”“創新案例：網絡經典游戲的創新營銷”。

適合人群

適合閱讀本書的讀者：

一是各類游戲的開發商、運營商；

二是準備進入游戲行業并且希望有所作為的創業者；

三是希望與游戲行業進行跨界營銷的其他行業的企業；

四是專門開發和運營一些小型頁游、手游的中小型企業。

另外，本書還可以作為游戲行業相關營銷公司培訓、指導和與客戶溝通時的教材。