// 1.4 自媒體寫作平臺的選擇策略

自媒體平臺如此火爆，很多人開始思索自媒體平臺的選取問題，就如當年微博盛極一時一樣，最終新浪微博突圍而出，很多選錯平臺的作者只能悔恨嘆息。

1．優質自媒體平臺的特征

（1）流量大

流量大是優質自媒體平臺的必備特征。如果選擇的自媒體平臺運營一年后，閱讀量還不到三位數，這對于自己和打造品牌都是極不利的方式。

選擇自媒體平臺時，應盡量選擇有大公司背景的平臺，如BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下的自媒體平臺。有互聯網大公司背景的平臺，可以借助公司影響力，產生流量來源。比如百度旗下的百家號、阿里巴巴旗下的大魚號、騰訊旗下的企鵝媒體平臺，由于其天生具備流量優勢，加上公司大力推廣及引流，入駐這樣的平臺只要定位準確、內容質量高，獲得極高的閱讀量基本不成問題。

（2）版權的保護力度

選擇平臺時，應盡量選擇尊重作者和保護知識產權的平臺。

眾所周知，網絡平臺的抄襲與轉載無處不在。如果起初選擇不具有版權保護的平臺，文章極易被廣泛抄襲，不利于文章的保護及個人品牌的建立。選擇平臺時，建議選擇具有原創保護的平臺，比如今日頭條、企鵝媒體平臺等都開通了原創計劃，極大保護了原創者的權益。

當然，有些優質平臺本身不具備原創保護功能，但作者可以與第三方版權保護機構進行簽約。如簡書，可以與維權騎士簽約，從而極大地保護創作者權益。

（3）更多個人品牌曝光

平臺的選取，需要考量平臺能否給予創作者更多個人品牌曝光。

搜狐號能提供的直接收益有限，但由于搜狐號是百度搜索的信息源，作者可以獲得極高的個人品牌曝光，故搜狐號仍為自媒體人搶先入駐的平臺。簡書能提供的收益有限，但其平臺中有大量的出版社及微信大號的編輯，質量高的文章可以獲得出版社及大號平臺的青睞，并且簡書推出簽約作者，可為更多優質自媒體人打造品牌。因此，搜狐號及簡書能為自媒體人提供更多曝光度，是優質自媒體的典范。

今日頭條有自營廣告和頭條廣告，且其推出了“千人萬元”計劃，自媒體人獲得萬元收益的同時可與今日頭條簽約。故今日頭條可為創作者提供更多機會，是優質自媒體的楷模。

大魚號推出“大魚計劃”，企鵝媒體平臺推出“芒種計劃”，這兩個平臺都可以為自媒體人帶來豐厚的經濟效益，為自媒體人提供價值，因此也是優質自媒體的表率。

總之，選擇自媒體平臺時，要考慮能否提供更多個人品牌曝光，從而實現自我價值。

課堂討論

你熟悉的哪位名人入駐了自媒體平臺？他們優先入駐的是哪個平臺？

2．優質自媒體人的特征

（1）個人定位明確

搞好自媒體，自媒體人要有明確的個人定位。沒有目標則難有持續的行動力，選擇自媒體寫作平臺，自媒體人應先選好個人定位。

任何自媒體平臺都有特定的讀者群體和調性，自媒體人要根據個人特長擇取相應的寫作領域。有些人根據平臺調性選擇個人定位，發現沒有持續產出的內容，難以堅持到底。自媒體人要把個人特長與平臺調性相融合，這樣才利于長久運營。

當然，剛開始難免有試錯迭代過程，作者需要不斷摸索找到自我擅長的領域。就如簡書頭牌作者彭小六剛開始的一段時間內嘗試寫書評，后來發現與平臺吻合度不夠，進而走向個人知識管理領域，從而獲得巨大成功。

優質自媒體人運營一段時間后，要有自己明確的定位。無論是偏重知識干貨的彭小六，抑或生活美學的蕭秋水，還是勵志故事的“剽悍一只貓”，都有明確的個人定位，才能不斷儲能進而打造出個人影響力。

（2）輸出價值

自媒體寫作若不能輸出價值，很難贏得讀者喜愛和贊同。

一些自媒體人把寫作平臺當作日記來運營，字里行間寫的是生活的碎碎念或個人私事，其實，一篇文章如果無法給他人提供價值，在網絡上發布也很難有高閱讀量。

互聯網時代，換位思考異常重要。提供的價值越多，得到的回報也越大。優質的自媒體人都以輸出價值為載體，不斷磨煉個人品牌。

（3）自我營銷

互聯網世界，自己牛并不厲害，厲害的是讓別人知道你牛。酒香也怕巷子深，做自媒體如果不懂自我營銷，很難產生極大的影響力。

自媒體寫作時，如果文章不推廣，閱讀量很難達到預期，尤其像微信公眾號等閉環平臺。簡書也有同樣的特點，如果文章沒有被編輯推薦，自己又不主動推廣，文章的閱讀量很低，不利于自我影響力的擴散。

自媒體時代，要學會自我營銷，借助社群或平臺矩陣不斷打造個人品牌。優質自媒體人，都有自我營銷意識，從而讓自己擅長的技能被更多人熟知。

（4）堅持到底

做自媒體需要長期運營，如果沒做好堅持到底的準備，很難打造出個人品牌。

選擇任何自媒體寫作平臺都一樣，起始階段由于粉絲基數小、文筆較差，很難一下子被讀者喜愛。很多自媒體人，寫作幾個月看不到變現途徑，便逐漸放棄了。其實，只要在自己熱愛且對他人有價值的領域堅持深耕下去，有時錢只是附加值。就如很多知名自媒體人，剛開始寫作閱讀量也不高，通過不斷打磨與堅持，才做出今日驚人的成就。

自媒體寫作時，要有堅持到底的恒心，同時有自己熱愛的領域，這樣才會不斷產生正向驅動。優質自媒體人，會在自己熱愛的領域深耕下去，從而產生個人影響力。

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3．自媒體平臺選擇策略

（1）平臺與自我定位相符

多平臺占位，多方引流，平臺運營越多越好，但它是以精力為前提的。如果時間精力有限，最好選擇與自己定位相符的平臺。

本章第2節講述的九大主流自媒體，都屬于優質自媒體寫作平臺。但任何平臺都有其受眾群體及調性，用戶可根據定位與平臺的吻合程度來選擇相應的平臺運營。

比如，簡書是文藝青年及大學生居多，勵志故事及干貨類文章較受歡迎，而新聞、體育類較難獲得高閱讀量；今日頭條是社會人群居多，其中新聞類、娛樂八卦、雞湯類文章更易獲得用戶喜愛；領英是職場人士聚集的社區，職場類文章更受歡迎。

當然，如果不太了解平臺的調性，入駐前可以搜集平臺的熱門文章，對其文章進行歸類總結，然后不斷嘗試和探索，從而找到適合自我定位的平臺，堅持深耕并產生影響力。

（2）入駐平臺的順序

就平臺申請難度來說：簡書、微信公眾號、豆瓣、知乎屬于簡單級別；今日頭條、大魚號、企鵝媒體平臺屬于中等難度；搜狐號、百家號屬于高難度；而領英專欄是邀請制，無法自主申請。

建議作者從微信公眾號和簡書寫作開始。當微信公眾號獲得原創后，可以為其他平臺的文章進行版權保護，而且具有原創資格的公眾號作為其他平臺的申請依據，更易通過。

簡書更利于打造個人品牌，當簡書文章被編輯推薦首頁，可以獲得較大的流量，會有一些平臺的編輯索要轉載權，從而為微信公眾號等平臺引流。當簡書不斷提升知名度，一些其他自媒體平臺的編輯會提供入駐的綠色通道，從而避免平臺審核不通過的情況。

建議新手從微信公眾號、簡書、今日頭條（如果申請通過）開始，在運營1～3個平臺的基礎上，選取一個主攻平臺，并不斷打磨文筆，從而為全平臺的爆發積攢勢能。九大主流自媒體平臺的對比如表1-4所示，可以根據自我情況選擇適宜的平臺入駐。

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