前言

中國消費文化的變遷和城鎮化進程分不開，在消費文化的歷史性變遷過程中，城鎮化的因素不可忽視。本書借鑒中西方各種消費文化理論，主要是為研究中國之情況。本書注重一般理論層面的闡述與中國的特殊情況相結合，注意區分西方情況與中國的不同，注意區分歷史情況與現實的不同，特別是，由于中國的城鎮化是一個未完成的過程，本書還進一步討論其與工業化、信息化、智能化、金融化以及生態化的深層互動給人們的消費文化帶來的當下實際影響與未來的可能影響。就具體思路而言，本書通過探尋城鎮化與消費文化變遷的內在機制和路徑，回顧城鎮化與消費文化變遷的歷史關系，認清城鎮化與消費文化變遷的現實關聯及思考城鎮化與消費文化變遷的未來走向的方式，以尋找由建設新型的城鎮化來引導消費文化健康發展的路徑。本書從總體性的層面來討論消費文化。消費文化作為一種總體性存在，其自身的變遷過程是本書的研究對象。城鎮化通過一定形式的路徑、通道來實現對消費文化變遷的影響，這些路徑、通道是以多樣的中介為載體的。生產和生活是人類生存的兩大歷史主題，城鎮化主要是通過這兩條路徑來實現對消費文化的影響。一是，城鎮化通過影響生產方式來形塑消費文化；二是，城鎮化通過影響生活方式從而建構消費文化。

城鎮化通過多種中介對消費文化總體性產生影響。一方面，城鎮化在不斷地推進消費文化的進步；另一方面，在一定歷史時期，城鎮化又會以多種形式來助推消費文化的異化，它會消解消費文化自我防御、自我覺醒、自我創建的現實路徑。在鄉村經濟主導的城鄉關系之中，消費文化出現過城市向鄉村的逆向傳播，而隨著商品經濟的不斷發展以及城鎮建設水平的不斷提高，城鎮發展對生活方式及消費文化的推動作用越來越明顯。就歷史發展歷程總體而言，城鎮化的方向和生產方式發展的方向是一致的，是由傳統到現代的逐步遞進；消費文化的變遷軌跡則體現了由自然經濟向商品經濟發展的歷史過程。

中國當前消費文化的基本面是積極的、正面的、向好的，但一些消極的、負面的、畸形的消費思想，如消費的符號化、消費的自我構建化和消費主義等也在迅速擴散。這表明資本主義消費文化影響在加劇，這于社會主義消費的本質而言已構成消費文化的異化的風險。在未來的城鎮化中，我們要消解致使消費文化異化的因素，規避消費文化異化的潛在或現實風險。未來要引導消費文化健康發展需從生產方式和生活方式的革新來著手。從生產方式來看，當前需求側主導的生產方式是導致城鎮化問題和消費文化異化的重要原因之一，因而倡導生產的生態化是解決當前城鎮化問題及由此而帶來消費文化異化的重要手段；從生活方式來看，構建健康消費文化的出發點和落腳點應放在消費主體之上，通過倡導生活的生態化及生活主體的自由全面發展來構建健康生活主體之主體性是引導未來消費文化健康發展的重要抓手。