三、商業攝影的工作流程

品牌商一般通過兩種方式執行產品的拍攝任務。第一種是與廣告公司合作：通過幾家知名廣告公司的比稿，將產品的市場調研以及宣傳推廣等一系列項目交給獲選的廣告公司執行，包括創意和執行兩部分，拍攝只是所有環節中的一小部分。廣告公司作為一個游走在品牌商和攝影公司之間的角色，其具體作用就是向上對品牌商負責產品的宣傳推廣，向下掌控攝影公司的項目執行。這里，我們來看平面廣告拍攝的具體流程：品牌商選定某一家廣告公司，讓其為新品策劃創意推廣，廣告公司會根據客戶的要求以及項目執行難度作出評估報價，品牌商如果接受報價，就會與廣告公司簽訂合同，確定拍攝及后期制作時間并交付一定的預付款作為項目執行的前提保障，一般為30%～50%左右。接單后廣告公司的創意部開始進行內部提案，通過后向客戶正式提案，反復修改確認后開始執行：尋找第三方，攝影、后期制作、印刷等公司配合完成最終的平面廣告的拍攝。同樣，第三方的多家攝影公司經過比稿、報價等相似流程與廣告公司簽訂拍攝協議，開始制定拍攝計劃，確定拍攝所需模特、造型師、道具、場地安排等一切事宜，與廣告公司為拍攝前的準備工作做最終的確認。如圖1.2所示，這是一家廣告公司為化妝品品牌玉蘭油的拍攝做的分鏡腳本，也就是layout稿。攝影公司拿到layout稿后開始執行拍攝的部分：首先確定拍攝日期，制定拍攝計劃，并且在開始拍攝前做好一切準備工作，包括前期場景的踩點、產品拍攝的角度及數量、模特造型師的試鏡及檔期的確定、拍攝所需服裝道具等一切相關事宜，這需要在廣告公司指定美術指導的要求下執行；確定交稿的最后截止日期，拍攝完成后將拍攝的所有素材與主畫面交于后期技術人員，并開始數碼后期作業，這時攝影公司需要專門配備一名對接人員負責跟蹤整體的修圖過程，在廣告公司與后期技術部門之間做好銜接工作，在交稿日期前完成后期的制作。需要注意的是，攝影公司在與廣告公司簽訂的合同中應詳細標注后期修改的合理范疇以及修改次數，防止無休止的修改，影響最終交稿。

第二種方式是廠商直接甄選攝影公司執行項目中的拍攝任務，通常一家成熟的擁有獨立市場推廣部門的國內廠商常常會選擇這樣的操作方式。同時邀請幾家攝影公司進行比稿，也可以面向全國公開招標，經過篩選的幾家攝影公司在報價、成功案例展示、對標的項目的分析與執行等環節進行比較，由品牌商最終確定招標結果。這里有一份吉利控股集團旗下的全球鷹平面汽車新款拍攝項目面向全國攝影公司的招標文件（圖1.3）。

拍攝當天，攝影師會在客戶以及廣告公司美術指導的把控下完成拍攝。廣告公司既要服務于品牌，又要協調廠商與攝影師在拍攝過程中產生的各種問題，因此在拍攝現場，人員通常分為三個部分：

① 制作公司—攝影師、燈光師、攝影助理、化妝造型師、助理、場工等相關工作人員。

② 廣告公司—制片、美術指導、客戶經理。

③ 廠商代表—市場部相關負責人員技師（拍攝時遇到的相關技術問題）。

攝影師在拍攝過程中會與客戶或者美術指導選定需要進行后期處理的原片，也有攝影師選擇在拍攝結束后將JPG格式的文件提供給客戶進行選片。選片結束后，根據拍攝的素材和原片進行后期處理。這時，需要攝影公司派出專人負責跟蹤后期進程，傳達客戶以及廣告公司的要求，不斷修改和完善廣告圖片。

后期作業，大多數商業攝影公司都是選擇外包執行。現在有很多后期設計工作室，與攝影師保持著緊密的合作關系。跟職業數碼后期設計師合作有一個好處，就是可以選擇最優秀的修圖師，職業劃分的越細致，最后的執行結果滿意度越高。有人擅長人像的修飾，有的則更喜歡汽車的后期設計，要知道人像與產品在后期處理的操作方式上有著根本的不同，可以說兩者之間存在著巨大的溝塹！就調色來說，人像的調色可以千變萬化，甚至可以創造性地突破現實生活中不存在的面貌。但是產品后期處理第一條守則就是不能改變產品本身的屬性，無論是顏色還是形態結構，都不能對產品做任何的改變，應在忠實還原的基礎上對產品進行處理。因此，選擇合適的后期設計師可以為攝影錦上添花！

這里重點介紹一下在整個拍攝隊伍中起決定作用的幾個角色：

① 創意總監：廣告公司在項目執行中所有創意部分的總領導，一般不參與現場的拍攝，掌控項目執行過程中的大方向，是美術指導的直接領導。

② 美術指導：也叫藝術指導，簡稱“美指”。時刻監控項目的執行過程，指導拍攝中出現的任何藝術方面的問題，并與攝影師隨時進行溝通怎樣將片子拍得更為出色，更符合客戶的期望值。

③ 客戶經理：是將客戶與制作公司聯系起來的紐帶。無論是廣告公司，還是攝影公司，都有專人負責與客戶溝通與協商。一名出色的客戶經理不但可以將本單生意做好，甚至可以為攝影師帶來持續性的生意往來。客戶經理是最了解客戶的存在，是解決客戶與制作公司矛盾的最合適的人。

最后，當所有的工作結束，需要攝影公司出具發票報告，包括各項費用（食宿、道具的租賃、模特的薪酬等）、工作清單以及后期等一切有關項目發生的事情。將此交與客戶或廣告公司等待余款的結算。這其中，攝影師的工作并沒有結束，維護一段好的合作關系對于下一次的接單是百利而無一害的，所以一切才剛剛開始。