第一部分　寫在拍攝前的話

一、商業(yè)攝影概述

1.商業(yè)攝影的定義

商業(yè)攝影，是以商品為主要拍攝對象，并服務(wù)于商業(yè)信息傳播活動的一種攝影。它通過表現(xiàn)商品的外觀造型，性能和用途等，以促進(jìn)商品的流通，從而引發(fā)顧客的購買欲望。

2.商業(yè)攝影的類別

按照拍攝內(nèi)容來分類，商業(yè)攝影可分為產(chǎn)品靜物拍攝、服務(wù)性廣告拍攝、紀(jì)實(shí)形象宣傳拍攝、人物廣告拍攝四大類。

① 產(chǎn)品靜物拍攝。專門拍攝實(shí)體性的產(chǎn)品或者產(chǎn)品外包裝。比如珠寶首飾、化妝品、食品、汽車、家居產(chǎn)品等等。產(chǎn)品靜物拍攝的對象是用于實(shí)體商業(yè)推銷或是網(wǎng)絡(luò)營銷展示的實(shí)物，拍攝方式分為兩種：一種為單品拍攝，不需要搭配道具和背景的褪底圖片，主要用來向消費(fèi)者以及代理商展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)；另一種是傳播品牌文化的概念性海報(bào)拍攝，選擇最具有代表性的單品，同時(shí)搭配相關(guān)主題的道具及場景，用光與拍攝要求更為精確考究。本書主要內(nèi)容為介紹此類產(chǎn)品靜物的拍攝方法和技巧。

② 服務(wù)性廣告拍攝。拍攝對象為不具實(shí)體的虛擬性的服務(wù)項(xiàng)目，以此傳達(dá)該服務(wù)項(xiàng)目的概念以及消費(fèi)者使用心得體會，比如常見的金融、電信、保險(xiǎn)、交通及旅游等項(xiàng)目。其中，最為常見的有旅游廣告、航空廣告、公益性廣告的拍攝，拍攝重點(diǎn)在于將虛擬產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為易于理解的視覺圖像。

③ 紀(jì)實(shí)形象宣傳拍攝。介紹企業(yè)文化以及品牌的推廣，拍攝內(nèi)容側(cè)重于介紹企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和規(guī)模、技術(shù)水準(zhǔn)、生產(chǎn)設(shè)備、職工培訓(xùn)以及高層管理人形象等內(nèi)容。一般多用于企業(yè)宣傳冊、展覽會、掛歷等媒體上，主要通過現(xiàn)場采訪和實(shí)地勘景拍攝來完成，具有一定的紀(jì)實(shí)性。

④ 人物廣告拍攝。利用人物形象作為主體或者陪襯商品的商業(yè)廣告攝影，比如常見的化妝品廣告，服裝廣告、媒體雜志等。這里“人”只是作為一種載體，媒體以及廠商常利用人物的形象和知名度來引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。