第一節　軟文寫作

1.1　軟文開頭的寫法

好的開始是成功的一半，這樣的道理我們從小學寫作文就明白，而現在同樣可以用來形容軟文寫作，好的開頭是吸引受眾閱讀的資本。那么怎樣才能寫好軟文的開頭呢？

軟文開頭常用的寫法有以下幾種，如圖3-1所示。

圖3-1　軟文開頭的寫法

1.2　軟文正文的布局

1.什么是軟文布局

軟文布局，就是軟文撰寫中對素材、文字和標點符號及數字的排兵布陣，是把文章中的所有材料、作者的認識，按照軟文的中心思想和行動目標，合理地排列、組合成一個完整而和諧的整體。簡單來說，就是文章的結構、組織形式，也就是段落安排。

2.常用的軟文布局方法

軟文布局常用且好用的方法有以下幾種，如圖3-2所示。

圖3-2　軟文布局方法

（1）懸念式。懸念，即設置疑團，使讀者產生急切的期盼心理，借以激發讀者的閱讀興趣，然后在適當的時機揭開謎底。

制造懸念常用以下三種形式，如圖3-3所示。

圖3-3　如何制造懸念

（2）抑揚式。用這種方法可以使文章情節多變，形成鮮明對比，更能引人入勝。

“抑揚”是記敘類文章寫作中常用的一種技巧，可分為欲揚先抑和欲抑先揚兩種情況。欲揚先抑，是先褒揚，但是不從褒揚處落筆，而是先從貶抑處落筆，“抑”是為了更好地“揚”。欲抑先揚正好相反。

（3）穿插回放式。穿插回放式記敘類文章，利用思維可以超越時空的特點，以某物象或思想情感為線索，將描寫的內容通過插入、回憶、倒放等方式，形成一個整體。具體操作上就是選好串起素材的線索，圍繞一個中心截取組織材料。

（4）片段組合式。這種方式就是選擇生動的、典型的片斷，并有機地組合起來，共同表現一個主題。用這種方法構思的記人敘事的文章，可以在較短小的篇幅內，立體而多角度地表現文章主旨。

（5）并列式。當軟文寫作對象為橫向的、靜態的時一般運用并列式展開。此時各部分相互間無緊密聯系，獨立性強，但共同說明主題。這種方法的優點是概括面廣，條理性強，能把一個問題從不同角度、不同側面進行闡述。

并列式的素材組合形式有兩種，如圖3-4所示。

圖3-4　并列式的素材組合

（6）對比式。對比式一般是正反對比，即通過正反兩種情況的對比分析來論證觀點的結構形式。這種方法可以更透徹、鮮明地闡述觀點，通過對比也使材料更有說服力。

（7）層遞式。層遞式就是在論證時層層深入、步步推進，特點是一環扣一環。運用層遞式結構要注意內容之間的前后邏輯關系，順序不可隨意顛倒，且每部分都不能缺少。這種方法的好處是邏輯嚴密，使受眾覺得就應該是這樣。

（8）總分總式。運用“總分總”式的軟文特點是開篇點題，然后將中心論點分成幾個基本分論點，橫向展開，并分別論證，最后在結論部分加以歸納、總結和必要的延伸。

運用“總分總”結構時要注意，分總之間必須要有緊密的聯系，分述部分要圍繞總述的中心進行，總述部分應是分述部分的總綱或水到渠成的結論。

1.3　軟文結尾的寫法

有一個好的開始也要有個好的結束，這樣才是一篇好的文章。

寫文章最忌諱虎頭蛇尾，軟文也是。那么如何寫好軟文的結尾呢？軟文常用的幾種收尾方法，如圖3-5所示。

圖3-5　如何寫好軟文結尾