第一節 起個好名字，要有用有趣

一、“叫個鴨子、去哪兒”窮營銷，好名字有兩個共性

大家知道寶馬和可口可樂在初入中國時叫什么名字嗎？他們分別叫巴伐利亞機械制造廠和蝌蝌啃蠟。換作是你，你能記得住嗎？會為這樣的商品買單嗎？

很多人會認為定價是第一營銷，但是我個人認為，第一營銷也可以是“起名字”。名字是大家對公司、品牌或產品的第一感知。在社交媒體發達的今天，一個特別討巧、有趣的名字，能夠幫你的產品和項目脫穎而出，快速建立品牌，引發用戶自傳播。一個好名字，能幫公司省掉太多的營銷費用，毫不夸張地說，省掉上千萬元，都是完全有可能的。

所以，起個好名字，是非常省時省錢的“爆紅”方式。

那究竟怎樣才能算一個好名字呢？其實這個話題，已經被大家講過很多次，大家可能也看過各種各樣的方法。

對于創業公司而言，根據“爆紅”的需要，我為大家總結了，一個好名字要符合的兩個條件：有用、有趣。

第一要“有用”，讓人一聽到就能知道你的公司是干什么的，你的產品能實現什么功能。

第二要“有趣”，名字要特別有意思，讓人印象深刻，容易記住，而且能自動滋生話題，讓人愿意主動傳播，主動聊起，帶來自傳播效果。

我們來看一個具體的案例。

案例 “叫個鴨子”，幾乎零成本靠名字快速爆紅

“叫個鴨子”是一家做外賣的公司，主要以自制秘方烹制的鴨子為主打產品，以及與鴨子相關的美食。

這是一個非常不錯的名字，

有用：“叫個鴨子”，叫“外賣”嘛！一下就講清楚了自己是做什么的。

有趣：同時這也是一個有趣的名字，不僅因為名字本身有趣，而且還能出現很多有趣的場景或故事。

“叫個鴨子”的聯合創始人強亞東，曾這樣分析這個名字：我們現在所處的是一個“泛娛樂”的時代，在年輕人眼中，所有的事情都可以變成一種樂趣，他們愿意主動地去曬好玩的東西，彰顯自己的個性。我們要做的就是為他們創造素材，給他們提供話題。“叫個鴨子”能擊中這一點，有趣、好吃、新奇，正好切中年輕人愛玩的心態。他們可以用來調侃，能在他們之間引起非常多的話題，洞察和釋放當下年輕人的生活狀態。

“叫個鴨子”前期幾乎沒有花過任何推廣費用，就是靠著名字好玩、產品好吃、在社交媒體靠自傳播火了起來，而且速度非常快！

下面，我們再來分析幾個具體的名字。

“加班狗”

一個美食外賣平臺，主要為用戶提供很火的美食外送和外賣服務，目標人群主要定位于上班族及對飲食有講究的人群。

分析：這個名字在“有趣”方面做得很好，是在調侃加班的這一現象，很有幽默自嘲的成分，也很網絡化，容易記憶；在“有用”方面則尚可，針對自己的目標用戶。其缺點就是沒有直接講清自己外賣的性質。

回家吃飯

一款家庭廚房共享App，致力于在社區里發掘有時間、愿分享的民間廚藝達人，通過配送、上門自取等方式，給忙碌的上班族提供安心飯菜。

分析：首先這個名字非常有用，講清楚自己的特點——家廚。家里的人給你做，像家里一樣的飯菜，所以叫回家吃飯。雖然在“有趣”上稍弱，但“回家吃飯”通常是母親對子女的一種呼喚，非常能讓人引發對家的懷戀，觸動情感，很不錯。

辣媽幫

時尚辣媽們隨時隨地分享、交流、學習的社交平臺。

分析：這個名字在“有用”方面做得很好，因為能準確表達出這個平臺的特性，也很吸引目標用戶；在有趣方面做得也不錯，畢竟“辣媽”這個詞本身就時尚有趣。

去哪兒

眾所周知，去哪兒是一家旅游搜索引擎，知名的中文在線旅行網站。

分析：講清了業務，這個網站能告訴你，你能“去哪兒”，這是其作為一個旅游搜索引擎和中文在線旅游網站的功能所在，所以很有用；用口語疑問的方式來起名，超出了尋常旅游網站的命名思路，也讓人覺得很新鮮，很有趣。

根據上面的案例我們可以發現，大家在取名字的時候就可以根據有用、有趣這兩個標準來取名，這幾乎成了一個好名字的判定標準。在取名字的時候如果能兼顧到兩方面，自然是最好的；如果不能兼顧，滿足其中一個你最想表現的標準，另一方面就算稍微弱些，也是一個很不錯的名字。

除此之外，取名字還有其他需要注意的地方，比如名字中的字要常見常用，要簡潔，盡可能是三個字（有心理學的研究成果表明，奇數會比偶數更給人精確感）；不要自己去創造一個新的詞語，因為新的東西會產生認知成本，對于創業公司來說，顯然沒有這么多時間與財力。

二、給公司起名，高效、實用的簡單三步

知道了好名字的兩個標準，那取一個好名字，該如何進行操作呢？

是一群人頭腦風暴，還是自己冥思苦想？其實，這樣的效率都不會太高，起名字只需要三步，就能非常簡單、高效地完成。

第一步：起名。首先把公司的產品或者業務說清楚，然后讓公司的員工、身邊的朋友等一起想名字，將其中一部分有用、有趣的名字收集起來。這一步是為了集思廣益，盡可能匯集更多的人進行頭腦風暴。

第二步：測試。比如讓10個公司的員工或者10個目標用戶，對名字進行篩選或者給出自己的取名建議，或者從30個名字中選出最受歡迎的10個名字。縮小范圍，將目標定在最難以抉擇的好名字中。

第三步：回訪。在10天之后，再去詢問這10個員工或目標用戶還記得哪些名字，這時候還能被一口就叫出來的，都會是一個不錯的名字。你要做的就是找出那個被叫出次數最多的名字就行了。一個好名字要讓人印象深刻，容易記憶甚至容易被回想起來。能達到這樣的目的就是一個很好的名字。

通過這簡單的三步篩選，一個好名字就誕生了。

Tips 有了好名字，還有三件重要的事要做

當公司、品牌或產品有了好名字后，還有更重要的事情要做。

1．注冊商標

把名字與自己的企業綁定起來，而且把與名字相關的周邊名稱都注冊下來。比如注冊名字是“加班狗”，那么就可以把“加班汪”等類似的名字一起注冊。在海底撈成名后，誰知道“水里撈”“海里撈”“鍋里撈”等類似的仿造品出了多少？與其在成名后被無數冒牌貨模仿，忙著到處救火，不如現在花點錢防患于未然，先把品牌的周邊保護起來，讓別人無處下手。

2．買下域名

與品牌名字相關的域名對自己的價值不言而喻。知道京東最初的域名是什么嗎？是360buy.com，這種“數字+字母”的方式在域名注冊領域不是太好的域名。那么現在京東的域名是什么？jd.com，相信沒幾個人不知道的。但是你不知道的是，京東為此付出了3000萬元的代價，花3000萬元才購買下這一域名，而且在此前，京東花費數以億計的廣告投入，最后都給jd.com做了“嫁衣裳”。

3．注冊微博與微信公眾號

微博和微信公眾號作為當前炙熱的新媒體，社會影響力不容小覷。關鍵是這兩大平臺有一個共同點，企業或產品可以進行官方認證。所以，在公司初創期，趁著還沒有人冒名頂替趕緊把名稱注冊認證下來。此外，自己的品牌也能在初期擁有兩個對外傳播的官方平臺，方便公司對外傳播發聲或維護用戶。