全書分為兩部分，共11章。第一部分（第1～5章）介紹如何吸引訪客，提升流量。第1章提出成功運營網站的方法、常見設計誤區及特點，以及精確定位市場的網站創建模型。第2章解密搜索引擎的工作機制、優化基本原理和增加網站的曝光度技巧。第3章介紹拓寬視角，擴大網站信息范圍和影響的技巧。第4章引入“意識階梯”模型來進行市場可視化、定位新類型的潛在顧客，帶來初步商機。第5章結合8個“意識階梯”應用實例來展示如何應對各種營銷挑戰。第二部分（第6～11章）主要講述提升轉化率的技巧。第6章介紹了如何利用轉化漏斗模型定位網站漏洞并進行修補。第7章介紹了吸引訪客注意力的一整套技巧，包括布局、得到性和圖片，以及有效的廣告文本寫作竅門。第8章介紹取得訪客信任的技巧，同時給出創建基于不同訪客的個性化網頁的方法。第9章聚焦轉化率高的網站特點，設計行動號召的6個竅門，推動訪客完成購買。第10章逐步講解如何運用書中所講的技巧制定網絡營銷策略。第11章以谷歌公司的一個免費工具為例，分析如何利用網站優化工具測試網站轉化訪客的能力。