本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時，結合當今時代所處的背景——體驗經濟，以新的視角——體驗經濟的相關理論來對現代廣告的相關知識進行新的詮釋，這一點是以前的廣告類教材從未有過的。本書分為14章，包括：廣告管理概論；現代廣告的發展趨勢；廣告的用途；廣告策劃的程序與內容；廣告心理；廣告表現策略；廣告創意；廣告營銷管理：營銷ST戰略與廣告；廣告調查；廣告組織；廣告媒體及策略；廣告效果評價；廣告的制作；廣告與整合營銷傳播。本書與當前的廣告業發展現狀緊密結合，列舉了大量生動的廣告案例，有助于加深讀者對本書所述內容的理解。