傳媒巨人默多克

世界上的名人很多，而像默多克這樣，受到家族性格傳承影響的痕跡如此明顯的名人，卻是特別的一類。所以，本書的前幾節是圍繞著他的家人展開的，這有利于讀者生成一個類比的印象。

默多克，全名基思·魯珀特·默多克，這個名字來源于他的父親基思·默多克和他的外祖父魯珀特·格林。基思是一個非常有個性的人，他崇尚自由（這點竟然可以追溯到默多克的曾祖父和祖父），銳意進取，精明能干。而默多克的外祖父魯珀特·格林卻是一位地地道道的賭徒，如果說賭徒是一個沒有任何優點的群體，也不盡然，魯珀特·格林身上就有一種分外迷人的冒險精神，這也影響到了他的外孫——默多克。生活經歷決定一個人的性格，后來的默多克也一再向我們證明了，他本人就像他的名字一樣——融合了他父親的自由、銳意進取和外祖父賭徒般的冒險本性。

由于默多克是家里唯一的兒子，母親從他小時就有意識地培養他，使他能夠成長為家族事業的接班人。一個打小就確定要背負起使命的人，自然會面臨很多的壓力。默多克的母親伊麗莎白的做法因而顯得有點兒不近人情，但這不妨礙默多克干練品質的養成，不妨礙他在一個充滿愛的環境中健康成長（伊麗莎白對成年之后的默多克的態度有了轉變）。事實上，默多克在年輕時就得到了良好的鍛煉，是一個渾身充滿精力的小伙子。

在基思去世后，默多克接手了父親的阿德萊德《新聞報》。正是從此時開始，默多克開始鋒芒畢露，他過人的膽識和非凡的魄力同時得到了暢快淋漓的發揮。有人曾經說過，默多克好像是一個永遠不知疲倦的人，好像是一個時刻準備戰斗的戰士，而不時冒出來的問題就是他的敵人，他永遠有勇氣將自己的敵人打趴下。在他手中，一份經營不善、負債累累的報紙奇跡般地起死回生、扭虧為盈，并且不斷做大做強，走出本土，走向英國，走向美國，擴展至全世界，最終建立起了他的傳媒帝國——新聞集團。

說到這里，默多克身上集中萬千優點，是天之驕子，完美至極，可他真是一個完美的人嗎？不是的，如果默多克是一個完美的人，那他身上的魅力至少需要刪掉一半。

如果說默多克的事業就像是他的天下，那么他就像是一個君王一般在統治著他的帝國。深刻地剖析一下的話，可以發現，默多克經營報業的方式并不像班氏家族一樣，放任手下的編輯或是記者按他們的方式治理集團，完全發揮民主性優點，而更像是一個獨裁者統治自己的帝國——很多時候，很多事情上，他都表現出自己的獨斷專行。根據材料，事實上，集團內的很多決定都是默多克一意孤行做出的，全然不顧部下的反對，而且很多時候這些決定都帶有冒險性甚至是隨意性，將公司大事看作是可以隨意處置的家常事務，這合乎常理嗎？其中分明有一種賭徒的冒險精神。

然而，默多克畢竟是默多克，雖然歷經沉浮，默多克的傳媒帝國終于還是站穩腳跟并且堅不可摧了。也許這也是默多克能成功收購班氏家族的原因之一。那么我們是不是可以說，自我是一種品性，智慧和決斷力是補償的良藥，如果說默多克有什么缺點的話，自我應該算是一種；如果說默多克有什么優點的話，強大的決斷力和清醒智慧的頭腦應該是最值得我們稱道的。

默多克究竟是怎樣將一家小報館發展成為令世人矚目的傳媒帝國的呢？他本人的那些所謂的獨特的品質是怎么具體形成又怎么在具體的事務中發揮作用的呢？本書將帶您走進真實的默多克與他的傳媒帝國。