本書立足新時期，對品牌形象設計的相關內容進行了探索。介紹了品牌的屬性與功能，闡釋了品牌形象的特性與構成；從品牌形象設計的重要性入手，對品牌形象設計的原則及具體過程進行了分析；在介紹品牌形象設計要素的基礎上，詳細闡釋了品牌包裝形象設計與品牌推廣形象設計；關注品牌形象的管理與維護，一方面探討了品牌形象管理的系統內容，另一方面研究了品牌危機的處理；對新時期品牌形象設計的成功案例加以分析，包括酒店品牌形象設計、服裝品牌形象設計、城市品牌形象設計、企業品牌形象設計等。本書可供品牌形象設計的學習者與工作者使用，也可為品牌形象設計的研究者與愛好者提供參考。