本書系統(tǒng)闡述了個人、企業(yè)利用微信生態(tài)各主流功能產(chǎn)品開展品牌營銷及實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的策略和方法。全書共7章，第1章介紹了不斷迭代、完善的微信生態(tài)，闡述了微信生態(tài)營銷與運營的價值及思路，引導讀者深入認識微信生態(tài)營銷與運營，第2章介紹了微信個人號運營實戰(zhàn)，第3章介紹了微信公眾號運營實戰(zhàn)，第4章介紹了微信社群營銷與運營實戰(zhàn)，第5章介紹了微信小程序運營實戰(zhàn)，第6章介紹了微信視頻號運營實戰(zhàn)，第7章介紹了微信生態(tài)其他功能產(chǎn)品運營實戰(zhàn)。本書可作為本科院校及職業(yè)院校新聞傳播學、市場營銷、企業(yè)管理、電子商務等相關專業(yè)的微信營銷與運營課程的教學用書，也適合從事企業(yè)營銷工作、打造個人品牌工作以及新媒體傳播工作的人員學習和參考。