《消費(fèi)者行為學(xué)：中國(guó)消費(fèi)者透視（第二版）》嘗試建構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)者行為學(xué)，并且保持深化了第一版確立的兩大特征，以最新的專業(yè)內(nèi)容，以及建立更強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)，面向大學(xué)本科生和MBA的教學(xué)需求和教學(xué)創(chuàng)新。獨(dú)特的“4H”框架：“如何解釋消費(fèi)者行為—如何透視消費(fèi)者行為—如何測(cè)量消費(fèi)者行為—如何影響消費(fèi)者行為”，深化消費(fèi)者行為學(xué)的營(yíng)銷管理視角，注重消費(fèi)者行為研究在商業(yè)中的應(yīng)用。這意味著本書更適合營(yíng)銷學(xué)和管理學(xué)的本科生和MBA，由此與其他角度（心理學(xué)、社會(huì)學(xué)或人類學(xué)）的消費(fèi)者行為學(xué)教材有所區(qū)別。國(guó)際視野，立足本土。在吸收全球消費(fèi)者行為學(xué)精華的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，率先建構(gòu)劃時(shí)代的數(shù)字化消費(fèi)者行為學(xué)。挖掘消費(fèi)者行為背后的文化密碼，提出以消費(fèi)者行為與文化的關(guān)系為本，從而為透視中國(guó)消費(fèi)者行為提供更強(qiáng)的理論背景和更具有典型意義的案例。