世界上許多人認為定位是一個相對較新的概念。原因是，不同于“卓越”“質量”或“再造”等概念在商業世界中的迅速興起，“定位”是悄然興起的。“定位”這一概念的出現要追溯到1969年，當時我在美國《工業營銷》（IndustrialMarketing）雜志上發表了一篇題為《定位：同質化時代的競爭之道》（Positioningisagamepeopleplayintoday’sme-toomarketplace）的文章。人們并未因此而震動，只有很少人注意到這篇文章。在此之后，我又寫了更多關于“定位”的文章，做了許多相關演講。1981年，我和艾·里斯（AlRies）合著了《定位》一書。由于“定位”這一概念是慢慢滲入商界的，所以它看起來仍然像一個新鮮的新概念。這也是為什么1994年“定位”一詞在美國出版物上被提及了16917次。作為定位概念的發明者，我可以確信地說，這個概念需要更新。