安迪·坎寧安一直站在科技和創新的風口浪尖，本書構筑了她用來改造市場和行業的制勝框架，展示了如何為建立世界級品牌打基礎。商業領袖太多在建立品牌之前沒有問最基本的問題：我們是誰？我們為什么重要？這是致命的錯誤，公司必須首先了解自身（定位），然后才能表達自己的身份（建立品牌）。本書圍繞這三個問題展開敘述：世界上有三種類型的公司，每一種都有自己的DNA，對商業領袖來說，知道自己的公司屬于什么類型，在市場上創造一種真正的“黏性”，是至關重要的。本書提供了一個清晰的循序漸進的框架，幫助你使用安迪的基于公司DNA的方法，確定公司在市場環境中的精確定位。它讓你經歷對公司進行“基因測試”的過程，通過六家公司的定位來檢驗市場，并發展你的定位狀態——一種關于公司角色和相關性的理性、事實的陳述。