數字廣告系統：技術、產品與市場
本書深入剖析了互聯網主導下的數字廣告系統，詳細闡述了如何通過數據驅動的產品技術、計算算法和動態定價模型來推進廣告主的數字營銷，并使其在廣告領域與技術廣告體系全面融合。同時，本書還探討了數字化升級對廣告業流程的影響，包括市場研究、內容匹配、定制化廣告、廣告競投以及消費者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內容共同構建了數字化和智能化廣告發展的綜合知識體系。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎篇（第1~3章），立足基礎理論，闡述數字廣告系統在互聯網市場的視角，探討數字廣告到數字營銷的演變，并將技術創新理論納入數字廣告知識體系，以數據科學和接觸點理論為基礎，構建新型數字廣告的理論框架；第二篇為核心篇（第4~6章），詳細解釋數字廣告的三個主要進化階段，結合計算機科學的基礎知識，以便讀者更好地理解這一領域；第三篇為計算篇（第7~10章），聚焦于“數字”廣告的核心，闡述“計算”如何成為數智時代廣告產品的基石。
·30.5萬字
