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數(shù)字廣告系統(tǒng):技術(shù)、產(chǎn)品與市場
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本書深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的數(shù)字廣告系統(tǒng),詳細(xì)闡述了如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品技術(shù)、計算算法和動態(tài)定價模型來推進廣告主的數(shù)字營銷,并使其在廣告領(lǐng)域與技術(shù)廣告體系全面融合。同時,本書還探討了數(shù)字化升級對廣告業(yè)流程的影響,包括市場研究、內(nèi)容匹配、定制化廣告、廣告競投以及消費者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內(nèi)容共同構(gòu)建了數(shù)字化和智能化廣告發(fā)展的綜合知識體系。全書分為三篇(共10章):第一篇為基礎(chǔ)篇(第1~3章),立足基礎(chǔ)理論,闡述數(shù)字廣告系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)市場的視角,探討數(shù)字廣告到數(shù)字營銷的演變,并將技術(shù)創(chuàng)新理論納入數(shù)字廣告知識體系,以數(shù)據(jù)科學(xué)和接觸點理論為基礎(chǔ),構(gòu)建新型數(shù)字廣告的理論框架;第二篇為核心篇(第4~6章),詳細(xì)解釋數(shù)字廣告的三個主要進化階段,結(jié)合計算機科學(xué)的基礎(chǔ)知識,以便讀者更好地理解這一領(lǐng)域;第三篇為計算篇(第7~10章),聚焦于“數(shù)字”廣告的核心,闡述“計算”如何成為數(shù)智時代廣告產(chǎn)品的基石。

顧明毅 ·基礎(chǔ)知識 ·30.5萬字

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