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HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略

《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》詳述了HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略及其演變。1972年,HBO開播。一開始,作為電影頻道的HBO通過購買電影版權來為用戶提供獨一無二的內(nèi)容。在激烈的競爭中,HBO尋求突破,將內(nèi)容重心轉向原創(chuàng)內(nèi)容,隨后稍稍轉向,專注于原創(chuàng)自制劇。經(jīng)過10年的嘗試和醞釀,最終有了《黑道家族》《權力的游戲》與一系列優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)自制劇,為美劇制作樹立了一個標桿。這也是一本HBO的企業(yè)傳記。HBO開播至今已有40多年,始終引領整個行業(yè)的進程。1975年上星后,在第一個10年,HBO野蠻生長,覆蓋率和訂閱量每年都在高速增長。第二個10年是HBO成熟的過渡階段,它遇到了用戶增長的瓶頸期,HBO由此將內(nèi)容戰(zhàn)略轉向了原創(chuàng)內(nèi)容,嘗試了一系列不同類型的節(jié)目。第三個10年是HBO的黃金時期,內(nèi)容戰(zhàn)略落到了制作高質(zhì)量原創(chuàng)自制劇,推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四個10年,HBO再次面臨市場挑戰(zhàn),一方面是用戶迭代,一方面是流媒體的沖擊,但《真愛如血》《權力的游戲》《衰姐們》仍讓它屹立不倒。這還是一本了解美劇的絕佳入門書。從廣播到流媒體,這里不僅詳述了HBO的節(jié)目制作背后的各種內(nèi)情,還涉及整個美劇市場的變遷。

(美)小比爾·梅西 ·新聞傳播 ·19.6萬字

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